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Empfehlungen, Honorare und AGBs

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Foto-/Bildhonorare: MFM-Empfehlung 

Die Mittelstandsgemeinschaft Foto-Marketing (MFM) erhebt jährlich die üblichen Honorare im Foto-Bereich. Aktuell ist die Ausgabe Bildhonorare 2015, die weitgehend die gleichen Honorare verzeichnet wie die Vorjahresempfehlungen, sich aber in der Struktur bei Zeitungen und Zeitschriften (Stichwort: Pakethonorar) teilweise deutlich unterscheidet.
Die für professionelle Fotografen unentbehrliche Gesamtübersicht ist auf gut 100 A5-Seiten natürlich wesentlich differenzierter und umfangreicher als die von uns hier mit freundlicher Genehmigung der MFM wiedergegebenen Auszüge aus der aktuellen Empfehlung.
  1. Tageszeitungen, Anzeigenblätter
  2. Zeitschriften, redaktionelle Nutzung
  3. PR-Fotos, Pressemappen
  4. Konditionen für Auftragsproduktionen
  5. Marktübliche Konditionen für alle Nutzungsarten
Die vollständige Übersicht über die Bildhonorare gibt die MFM (in der ver.di korporatives Mitglied ist) auf Grundlage einer Honorarerhebung heraus. Sie kann zusammen mit einem 'PICTA-Magazin' als App-Version für 25,42 € geladen werden oder zum Preis von 34,80 € plus Versand bezogen werden beim Bundesverband der Pressebild-Agenturen und Bildarchive e.V. (BVPA)
BVPA, Lietzenburger Str. 91, 10719 Berlin, Fax: 030 324-7001, E-Mail: info@bvpa.org

ver.di-Mitglieder – bitte Mitgliedsnummer angeben – erhalten die gedruckte Honorarübersicht beim BVPA auch einzeln für 19,80 €, die elektronische Version für 14,80 €.


1. Tageszeitungen, Anzeigenblätter - redaktionelle Nutzung (2015)

Print-Produkte

(Alle Preise in Euro)Abbildungsgröße
Auflage bis< 2spaltig< 4spaltigSeitenaufmacher bzw. ab 4spaltigTitel, Sondertitel
10.00040456090
25.000455065100
50.000506075120
100.000607595150
250.0007090115180
500.00080100125200
1 Million90110140220
2 Millionen100130160260
darüber nach Vereinbarung


Pakethonorar für Print incl. E-Paper, online, App, CD-ROM, PDF, Langzeitarchivierung
Alle Angaben für Abbildung im Innenteil. Titel = 100% Aufschlag

Auflage bisInnenteil (€)
25.000100
50.000120
100.000150
250.000180
500.000200
1 Mio.220
2 Mio.260

Zuschläge:
  • Zusätzliche Veröffentlichung in Jahrgangs-CD-ROM oder DVD: Nutzungsdauer 1 Jahr plus 10%, Nutzungsdauer 5 Jahre plus 25%
  • Honorar für Serienverwendung: plus 500% - Nutzungsdauer 1 Jahr
Sonstiges:
  • Als Auflage gilt der Durchschnittswert der Druckauflage aller Erscheinungstage.
  • Erweiterte Nutzungsrechte (Mantelblätter, Kopfblätter, Verlagsbeilagen, Sonderveröffentlichungen) müssen gesondert vereinbart werden.
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2. Zeitschriften, Magazine, Special-Interest-, Fach-, Mitglieder- und Mitarbeiterzeitschriften, Supplements, Booklets (2015)

Print oder bei layoutgleichem PDF/E-Paper

(Alle Preise in Euro)Abbildungsgröße bis
Auflage bis1/16 Seite1/8 Seite1/4 Seite1/2 Seite1/1 Seite2/1 SeiteTitel
2.500455060100150220300
5.000505570115175260350
10.000556080130200300400
25.000606590145225340450
50.0006575100160250380500
100.0007585104166261399522
250.0008595116180285437570
500.00095110133213332503665
1 Million110130156247389584779
2 Millionen130155185294456684912
darüber nach Vereinbarung


Pakethonorar für Print incl. E-Paper, online, App, CD-ROM, PDF, Langzeitarchivierung

(Alle Preise in Euro)Abbildungsgröße bis
Auflage bis1/2 SeiteTitel
5.000162630
10.000186720
25.000210810
50.000234900
100.000252990
250.0002761080
500.0003301260
1 Mio.3841476
2 Mio.4561728
5 Mio.5402016

Zuschläge / Nutzungsrechte:
  • Beiheftposter: bis 4/1 Seite wie Titelhonorar, größer als 4/1 Seite wie Titelhonorar plus 50%
  • Journal-Aufmacher (Anfangsseite eines hervorgehobenen redaktionseigenen Spezialthementeils innerhalb der Zeitschrift): plus 50% auf das formatbezogene Honorar
  • Kleinformatige Abbildungen zum Haupttitelbild: plus 100% auf das formatbezogene Innenseitenhonorar
  • Rücktitel: plus 80% auf das formatbezogene Innenseitenhonorar
  • Zusätzliche Veröffentlichung in Jahrgangs-CD-ROM oder DVD: Nutzungsdauer 1 Jahr plus 10%, Nutzungsdauer 5 Jahre plus 25%
  • Honorar für Serienverwendung: Nutzungsdauer 1 Jahr plus 500%
  • Erweiterte Nutzungsrechte (Mantelblätter, Kopfblätter, Verlagsbeilagen, Sonderveröffentlichungen) müssen gesondert vereinbart werden.
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3. PR-Fotos, Pressemappen - redaktionelle Nutzung (2015)


Nutzungsdauer bis3 Monate1 Jahr
Beilage in Pressemappe (Print)550 €825 €
Beilage in Pressemappe (digital)550 €825 €
Kombination Pressemappe / digital downloadbar750 €1.025 €


Allgemeines:
  • Der Umfang der übertragenen Rechte wird bei Auftragserteilung vereinbart. Im Zweifelsfall gilt § 31 (5) UrhG.
  • Das Grundhonorar enthält nur das Recht, die Medien unmittelbar zu beliefern.
  • Eine werbliche, nicht redaktionelle Verwendung ist zusätzlich zu honorieren (z. B. Anzeigen, Mailing, usw.).
  • Die Weitergabe an weiterverbreitende Agenturen und Pressedienste ist zustimmungspflichtig. Sie bedingt einen Aufschlag von 100% auf das Grundhonorar. Das Unternehmen ist auf den Namensnennungsanspruch hinzuweisen.
Sonstiges:
  • Kosten der Vervielfältigung sind nicht im Honorar enthalten.
  • Der Verbreiter hat durch Kennzeichnung unmittelbar am Bild auf den Ablauf der Frist zur honorarfreien Nutzung hinzuweisen (Verfalldatum), ferner wird vermerkt, dass danach Honorarpflicht zugunsten der Agentur/des Fotografen (mit Anschrift) eintritt. Diese Kennzeichnung wird durch einen Beleg nachgewiesen.
Nutzungsdauer:
  • Die Vervielfältigungs- und Verbreitungsrechte werden für die jeweilige Laufzeit übertragen und erlöschen dann.
  • Nutzungsdauer-Verlängerung: plus 50% Zuschlag pro zusätzlichem Zeitintervall.
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4. Auftragsproduktionen (2015)


Hier hat die MFM als übliche Honorare ermittelt (für Tageszeitungen / Magazine und Zeitschriften / PR):
  • 1/2 Tag (bis 4 Stunden): ab 275 / 385 / 825 €,
  • 1 Tag (bis 8 Stunden): ab 385 / 550 / 1.100 €,
  • 1 Tag (über 8 Stunden): ab 495 / 660 / 1.375 €,
  • Ausfallhonorar bis 24 Stunden vor Auftragsbeginn: 50% vom Grundhonorar, danach 100%.

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5. Marktübliche allgemeine Konditionen für die Nutzung von Bildern in den verschiedenen Medienbereichen


Zusätzlich zu ihren Honorartabellen hat die MFM "Marktübliche allgemeine Konditionen" für die Nutzung von Bildern in den verschiedenen Medienbereichen definiert. Hier ein Auszug der wichtigsten Bestimmungen:

AGB:
  • Vertragsgrundlage sind im allgemeinen die Liefer- und Geschäftsbedingungen der Bildlieferanten.
Auflage:
  • Die bei der Honorarkalkulation zugrunde gelegte Auflage bezieht sich grundsätzlich auf die gedruckte Auflage.
Bildnachweis:
  • Der Bildquellennachweis - Urhebervermerk nach § 13 UrhG und Agenturvermerk entsprechend den allgemeinen Geschäftsbedingungen - wird grundsätzlich am jeweiligen Bild verlangt.
Rechte Dritter:
  • Nutzung von Bildern, die die Persönlichkeits-, Kunsturheber-, Marken oder andere Folgerechte betreffen, müssen gesondert eingeholt werden. (Dieser Passus betrifft bspw. Personenaufnahmen in der Werbung.)
Bildvorlagen:
  • Physische Bildvorlagen werden nur leihweise zur Verfügung gestellt und sind rücksendepflichtig.
  • Digitale Bildvorlagen sind nach der Nutzung zu löschen. Die Speicherung beim Nutzer muss gesondert vereinbart werden.
Honorare, Kosten:
  • Die angegebenen Honorare beziehen sich auf das einmalige Nutzungsrecht innerhalb des definierten Nutzungsumfangs. Weitere Nutzungen sind zusätzlich zu honorieren.
  • Die Honorarangaben sind in Euro, netto ohne Mehrwertsteuer, immer bezogen auf ein einzelnes Bild.
  • Die Nutzungsrechte werden für Deutschland vergeben, soweit nicht anders angegeben.
  • Servicekosten sind nicht Bestandteil der Nutzungshonorare. Sie werden gesondert berechnet.
Zuschläge / Nachlässe:
  • Zuschläge und Nachlässe beziehen sich immer auf das zum Zeitpunkt der Nutzung aktuelle Grundhonorar des jeweiligen Nutzungszweckes. Die Gesamtsumme ergibt ein neues Grundhonorar.
  • Exklusivrechte und Sperrfristen: Aufpreis nach Vereinbarung, soweit nicht anders angegeben.
  • Unterlassener Bildquellennachweis: plus 100% Zuschlag.
  • Vertragsstrafe bei nicht genehmigter Nutzung: das fünffache Honorar, sofern eine solche Klausel in den AGB des Bildanbieters enthalten ist (OLG Ffm Az. 11U 49/96(I/1), OLG Celle Az. 13U 81/96 + 13U 139/96).
Aufgrund erhöhter Produktionskosten:
  • Luft- und Unterwasseraufnahmen: plus 100%.
  • Fotomodell-Aufnahmen: plus 30%, ab 6 Fotomodelle plus 100%.
  • Sonstige außergewöhnliche und/oder kostenintensive Aufnahmen: Aufpreis nach Vereinbarung.
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(15.02.2015)

Verweise zu diesem Artikel:
BVPA-Hintergrundinfo zur MFM und den Honorar-Tendenzen
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